Es el carácter universal del inglés lo que hace  que muchas de las webs globales sean de Estados Unidos. En las páginas globales de las marcas de coches en Facebook,  hay un enorme predominio de las marcas de coches premium alemanas, que llevan su lucha por el mercado del lujo a la web 2.0.

La presencia en Redes Sociales es clave para cualquier negocio. En el caso de las marcas de coches… ¿garantiza vender más unidades en los concesionarios?

Si hace una década se decía que si no estabas en Internet no existías, hoy en día son las Redes Sociales quienes proporcionan el mejor escaparate para cualquier persona, institución o entidad. Las marcas de coches no son ajenas a esta realidad y quieren estar presentes en esta nueva forma de relacionarse con sus clientes (reales o potenciales).

Pero… ¿son realmente eficaces en sus técnicas comunicativas por estos canales?

España ha estado ocupando el undécimo lugar en la lista de países con más usuarios de la Red Social, según datos de Google Ad Planner, con catorce millones de usuarios. Analizando el número de “me gusta” de cada marca vemos que en España también son las marcas de coches alemanas las que dominan, pero con diferencias notables.

En España es Mercedes Benz la que lidera la “clasificación” en Facebook, con casi 47.000 “me gusta”. MINI España tiene 5.000 fans menos y Volkswagen se le acerca. Kia, con más de 30.000 y Lexus, que supera los 26.000 “me gusta” completan la lista de las cinco primeras marcas de coches en esta red social

En 2011 disminuyeron las ventas y las matriculaciones de vehículos cerca de un 18% respecto al año anterior consiguiendo la cifra más baja de los últimos diez años y se prevé que en 2012 las ventas sean iguales o peores. Por eso todas las casas de coches han decidido sacar nuevos modelos para llamar la atención de los consumidores y que aumenten las matriculaciones.

Marcas como Mercedes, BMW o Audi han decidido apostar por la innovación de sus modelos más conocidos para modernizar sus vehículos y atraer nuevos clientes por el diseño y la eficiencia de estos nuevos modelos. Los automóviles con más esperanza para este año en ventas son los monovolúmenes de gran tamaño y los todoterrenos pequeños de lujo además de la apuesta segura por los coches urbanos. Otros que pueden acabar el año con subidas son los híbridos y los eléctricos a pesar de la difusión aún están muy lejos de estar entre los más vendidos.

Audi trae su modelo más esperado, el nuevo A3 que se presentará en verano. También saldrán a la venta el nuevo A6 y el A8, híbridos con más fuerza pero que consumen menos. Por su lado Mercedes cambia su diseño disminuyendo su altura y técnicamente destaca que su motor de gasolina de cuatro cilindros turbo con una caja de cambios de doble embrague y un radar anticolisión con servofreno de emergencia.
BMW apuesta por la nueva generación de la Serie 3, que con tamaño mayor y un nuevo diseño frontal. Entre sus innovaciones destaca el equipamiento de serie mejorado, caja de cambios automática de 8 velocidades y con la posibilidad de equipar el Head-Up Display. La estrella de la marca Lexus para 2012 será el nuevo GS 450h. Es un vehículo híbrido que combina motor de combustión de gasolina con uno eléctrico.

Aunque la crisis afecte a todos los sectores de la población y de las empresas, es evidente que son los negocios más limitados los que antes tienen que echar el cierre y dejar a un lado sus aspiraciones empresariales por la búsqueda de otro sustento que le dé más estabilidad. España, reconocido como uno de los países más castigados por la crisis, ha visto como el sector más débil, los autónomos, ha sufrido y sigue sufriendo un grave traspié.
España ha sido el país de la Unión Europea que más trabajadores autónomos ha perdido en valores absolutos durante la crisis económica, con un total de 486.000 afiliados menos entre marzo de 2008 y marzo de 2011, según un informe realizado por la Federación Nacional de Asociaciones de Trabajadores Autónomos (ATA) a partir de datos de Eurostat.
El número de emprendedores en España se ha reducido un 14,5% desde el inicio de la crisis, hace tres años. Solo Irlanda (-18,8%) y Portugal (-16,1%) están por delante en destrucción de empleo autónomo.  Destaca la pérdida de trabajadores en el sector de autónomos de la construcción, en el que España concentra el 77,3% de las bajas de la UE, 163.500 del total de 211.500 pérdidas registradas.
En España los hombres descienden un 17,4%, mientras que las mujeres lo hacen un -7,5%.  Por comunidades Cataluña encabeza esta terrible lista con con 58.900 bajas, seguido de la Comunidad Valenciana (-44.701), Andalucía (-38.330) y Madrid (-33.514).
Por provincias la lista la encabeza Alicante (-13,8%), por delante de Tarragona (-13,2%) y Murcia (-13,2%)

El anuario de Pimec de 2009 presentado por el presidente de Pimec, Josep González, y el director de Economía y Empresa de Pimec, Modest Guinjoan, ha desvelado que el 2009 fue el peor año de las Pymes Catalanas.  Durante ese año la caída del peso de las pymes en el tejido catalán ha sido el más acuciado que se recuerda. Una tendencia que también continuó durante el 2010 aunque atenuada, en los primeros meses de 2011. A pesar de que para estos últimos 18 meses aun no hay datos, el recorrido a la baja se corrige porque “será difícil caer más que en 2009”, según Modest Guinjoan, director del departamento de Economía y Empresa de Pimec.
Fueron en total 14.064 pymes las que se vieron obligadas a echar el cierre durante el 2009. Esto supuuso además la caída de cerca de 100.000 puestos de trabajo. La mayoría de las pymes que tuvieron que cerrar pertenecían al sector de la construcción (-11.806) y de la industria (-2.760). Estas pymes se dejaron caídas de la actividad del -21,6% y del -7,5%, respectivamente. Al final, el balance dejó 512.254 pymes operativas.
Para poder salir de esta situación en la que se encuentra enclavada las pymes se plantea la ampliación de capital, los préstamos participativos o la salida al mercado bursátil. Por su parte, el director general adjunto de Banco Sabadell, Jaume Puig, declaró que existe en financiación cierta “demagogia” porque los bancos quieren dar créditos, ya que es su negocio, pero ahora ha bajado la demanda como consecuencia de las expectativas económicas y políticas determinadas.

Según un estudio elaborado por Axesor el tejido empresarial español sigue de capa caída y  ha disminuido en 10.839 empresas hasta mayo, un 81,94% más que en los primeros cinco meses de 2010. Mientras el incremento de la actividad empresarial creció un 5,73% en términos interanuales, con 47.067 compañías, las bajas ascendieron a un 14,73% con 57.906 empresas menos.

Por provincias, sólo Sevilla, Álava, Huesca y Teruel fueron las únicas que crearon tejido empresarial. El informe de Axesor además apunta en que los concursos de acreedores aumentaron hasta el mes de mayo un 8,16% interanual. Del total de 2.334 cursos instados, un 98,75% de los procesos corresponden a Pymes -2.305 en términos absolutos-. La cifra ha experimentado un crecimiento del 8,29% en relación a los cinco primeros meses de 2010.

En España, las pequeñas y medianas empresas suponen un 99 por ciento del total, ya que solo 1.704, de las cerca de 3.300.000 existentes en nuestro país, superan los 500 empleados. Y la situación actual no es precisamente favorable. Las pymes han sufrido con fuerza las consecuencias de la crisis. Desde el comienzo de la misma han desaparecido 450.000 empresas en España, de las cuales 250.000 son pymes y 185.000 autónomos

El sector que más lo ha sentido ha sido el macrosector promoción-construcción-inmobiliario que aglutina el 91,2% de la destrucción del tejido neto empresarial en España. En concreto han desaparecido o cesado su actividad 9.904 empresas pertenecientes a este sector. Le siguen los sectores de la industria manufacturera, comercio al por mayor, al por menor y reparación de vehículos y actividades financieras y seguros, que pierden o cesan 1.031, 926 y 417 empresas respectivamente, aunque en este último esta cifra supone una mejora del 26,54% respecto a 2010.

De acuerdo a los datos suministrados por la compañía de auditorías PwC en su II Encuesta Mundial de la Empresa Familiar realizada sobre un universo de 1.600, se ha podido determinar que el 71% de los empresarios familiares ha definido a las iniciativas de los gobiernos como “insuficientes o inapropiadas” para ayudar a sus compañías a subsistir o bien, desarrollar su actividad dentro de la actual coyuntura económica internacional.

En lo que respecta a nuestro país, los porcentajes son todavía más alarmantes. La encuesta ha manifestado que el 95% de los empresarios familiares españoles se encuentra en “descontento” en relación a las medidas adoptadas desde el Gobierno para combatir la crisis.

Entre las principales prioridades reclamadas por los empresarios se encuentra la simplificación del marco tributario con el 80% de adhesión, así como disminuir la presión fiscal con el propósito de mejorar el entorno regulatorio de las empresas. En España, esta cifra se eleva hasta alcanzar el 82% de los casos.

Dentro de la misma vertiente, el 47% de los encuestados ha señalado como prioritario la necesidad de fortalecer el marco de cumplimiento normativo, mientras que en España este porcentaje crece hasta un 62%. Otro de los reclamos comunes del sector de los empresarios familiares es el de obtener mayores facilidades en el acceso al mercado de capitales, demanda que ha sido expuesta por el 40% de los entrevistados. En nuestro país, esta solicitud ha alcanzado al 70% de los empresarios.

En lo que se refiere estrictamente a la encuesta, ésta ha sido confeccionada en base a la opinión de 1.600 propietarios de empresas familiares, pertenecientes a 15 sectores de diversas actividades y sobre un total de 35 países. La misma se realiza de manera anual y tiene como objetivo conocer la opinión de los empresarios en relación al impacto de la crisis económica y financiera en sus negocios, así como las medidas impulsadas por los consejos directivos para relativizar sus efectos.

De acuerdo a lo expresado en el último Boletín Económico del Banco de España, las pymes correspondientes al sector inmobiliario son las que han sufrido menos pérdidas en comparación a las grandes compañías con las que comparte la rama de actividad, durante el periodo comprendido entre los años 2006 y 2009.

La entidad bancaria ha señalado que los principales motivos que han originado estos resultados han sido la contracción de la actividad y de las rentas brutas, como así también la gran cantidad de dotaciones realizadas con la intención de reflejar en los balances la reducción del valor de los activos, que han actuado en desmedro de las grandes empresas.

En lo que respecta al resto de las pymes españolas, el Banco de España ha indicado que la rentabilidad de las mismas, iniciado el año 2006, partía de un nivel inferior a la de las grandes empresas. Por lo tanto, al considerar la peor evolución de los beneficios para las compañías de menor dimensión a partir de 2007, estas diferencias se han mantenido o lo que es todavía más grave, se han ampliado con el paso de los años. El mismo informe ha revelado que para 2009, los beneficios de las pequeñas y medianas empresas se habían vuelto a reducir de un modo aún más profundo que los de las grandes empresas.

Pese a este panorama no tan auspicioso para las pymes, el Banco de España ha indicado que en el último trimestre de 2010 se ha podido evidenciar una leve recuperación de los beneficios, al menos entre las compañías de mayor dimensión dentro del mencionado sector, el cual se habría prolongado durante los primeros meses del presente año.